Mercedes bám đuổi BMW trong cuộc chiến xe sang
BMW đã giữ vị trí hãng xe sang bán chạy nhất thế giới suốt nhiều năm qua nhưng hãng xe Đức có nguy cơ sắp để mất danh hiệu này vào tay đối thủ Mercedes.
Tính chung 7 tháng đầu năm 2016, lượng tiêu thụ xe Mercedes đã tăng trưởng 12% lên 1,17 triệu phương tiện. Trong khi đó, mức tăng ở BMW chỉ đạt 5,6% với 1,14 triệu xe đến tay người tiêu dùng.
Tại Mỹ, thị trường xe sang lớn nhất thế giới, Mercedes giữ vị trí đầu bảng mặc dù lượng tiêu thụ đã giảm 1% xuống còn 191.300 phương tiện (không bao gồm Sprinter van). Với kết quả này, hãng cũng đủ để “đánh bại” BMW với 179.213 xe rời khỏi đại lý.
Mẫu GLC crossover đang rất phổ biến và mẫu sedan E-Class đời mới là những nhân tố góp phần thúc đẩy lợi nhuận của Mercedes. Trong khi đó, hầu hết các dòng xe của BMW đều “cao tuổi” hơn so với các sản phẩm đến từ Mercedes. Thậm chí ngay cả mẫu xe mới đây nhất là BMW 7 Series cũng không thành công trong việc lôi kéo khách hàng khỏi “đối thủ” S Class.
Với những thuận lợi trên, Mercedes tạm thời cũng “ăn nên làm ra” hơn so với BMW. Kết thúc quý II của năm, hãng đạt mức tỷ suất lợi nhuận 10%, trong khi ở “đồng hương” là 9,5%. Tuy nhiên, ở thời điểm này, chưa thể chắc chắn “ông lớn” nào sẽ giành ngôi vương trong cuộc chiến xe sang thế giới bởi càng về những tháng cuối năm, các hãng xe có thể sẽ càng tích cực thúc đẩy lượng tiêu thụ và kích cầu bằng cách áp dụng nhiều chương trình khuyến mãi khác nhau.
