10 ô tô ít khách nhất nửa đầu năm 2025: Vẫn chủ yếu là xe Nhật nhập khẩu

Dù thị trường ô tô Việt Nam đạt được kết quả đáng khích lệ trong nửa đầu năm 2025, nhưng không phải mẫu xe nào cũng đạt được doanh số kỳ vọng. Thậm chí, nhiều mẫu xe kén khách còn bị suy giảm lượng tiêu thụ trong nửa đầu năm 2025 vì nhiều lý do khác nhau.

Trong đó, dòng xe Nhật nhập khẩu vẫn chưa tìm được phương thức hiệu quả để tiếp cận người dùng tại Việt Nam. Điều đó được thể hiện qua báo cáo bán hàng của VAMA khi có 7 mẫu xe nhập khẩu của các thương hiệu ô tô Nhật Bản bị réo tên trong danh sách 10 ô tô ít khách nhất Việt Nam nửa đầu năm 2025, bao gồm hai mẫu xe Honda, hai mẫu xe Toyota, ba mẫu xe chia đều cho Mitsubishi, Isuzu và Suzuki. Ford Explorer là mẫu xe nhập khẩu duy nhất không thuộc thương hiệu ô tô Nhật Bản xuất hiện trong danh sách này. Hai mẫu xe còn lại được lắp ráp trong nước của thương hiệu Mazda và KIA.

Như vậy, Honda và Toyota là hai thương hiệu có nhiều mẫu xe xuất hiện trong danh sách 10 ô tô ít khách nhất nửa đầu năm 2025. Giá bán cao được cho là một trong những nguyên nhân khiến Honda Civic Type R, Honda Accord và Toyota Alphard khó tiếp cận người dùng. Trong khi đó, việc Toyota Corolla Altis không còn giữ được sức hút là do người Việt không còn chuộng xe sedan như trước. Đó cũng là nguyên nhân khiến các mẫu sedan khác như Honda Accord, Mazda 6, KIA K5 không thể cải thiện được doanh số, ngay cả khi được áp dụng nhiều chương trình khuyến mãi, giảm giá hấp dẫn.

Bên cạnh một số sản phẩm không dành cho khách hàng phổ thông như: Honda Civic Type R, Toyota Alphard và Suzuki Jimny hoặc không còn được người dùng ưa chuộng, một số mẫu ô tô xuất hiện trong danh sách này là do thua thiệt về trang bị, mẫu mã.

Với 8/10 mẫu xe bị suy giảm doanh số so với cùng kỳ năm 2024, những mẫu xe kể trên bị cho là sẽ còn phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn nữa trong thời gian tới, nhất là xe sedan do thị hiếu của người dùng tại Việt Nam đã chuyển sang dòng xe gầm cao, đa dụng và thân thiện môi trường. Vì thế, các mẫu xe trong danh sách đáng quên này cần có chiến lược đột phá về giá, trang bị hoặc tiếp thị để thu hút khách hàng thì mới mong cải thiện được doanh số.