Xe bán tải Jeep – thành công mịt mờ
Sức mạnh chính của Fiat-Chrysler hiện nay là thương hiệu Jeep cùng với các mẫu xe cơ bắp đậm chất kiểu lính tráng. Và để phát triển mạnh mẽ, hãng xe Mỹ cần mở rộng thêm thị phần hơn nữa. Bán tải là phân khúc mà Jeep đã chọn nhưng kế hoạch đã từng một lần thất bại. Trái ngược hẳn với phong cách mạnh mẽ phong trần vốn có của những mẫu xe thành công, những chiếc bán tải mang tên Jeep lại có sức cạnh tranh yếu ớt và mờ nhạt so với các đối thủ khác trên thị trường…
Jeep Comanche
Theo The Detroit News, người đứng đầu thương hiệu Jeep – Mike Manley cho biết Jeep đang rất muốn bổ sung một chiếc pick-up trong đội hình. Tuy nhiên, để thành công trên thị trường có lẽ chiếc bán tải mới của Jeep sẽ phải thay đổi phong cách đặc trưng. “Tại thời điểm và thời gian này, chúng tôi cần có những ưu tiên cao hơn. Nhưng điều đó không có nghĩa là chúng tôi không phát triển dựa trên những điều đó” – Mike Manley bình luận về việc lựa chọn phong cách cho chiếc bán tải mới Jeep đang phát triển.
Trước đó, Jeep cũng có mẫu bán tải Comanche nhưng nhanh chóng thất bại và chỉ tồn tại trên thị trường vỏn vẹn 6 năm (1986-1992). Bởi khi đó Comanche phải cạnh tranh với những mẫu bán tải của đối thủ American Motors (AMC) đang rất thành công. Sau này, Chrysler thâu tóm luôn AMC vào năm 1987 và gộp chung thị phần của chiếc Comanche và Dodge Dakota. Nhưng con số xe bán vẫn không hề khả quan.
Jeep Gladiator
Vẫn ấp ủ khao khát có một mẫu bán tải thành công trên thị trường. Nhưng lại thất bại lần nữa vào năm 2012 khi Jeep không thể tung ra bản thương mại của chiếc Gladiator concept có từ 2005. Vấn đề hiện nay cũng tương tự, khi chiếc pick-up full size Jeep Ram 1500 và ngay cả mẫu SUV Cherokees mà Jeep có sẵn còn phải vật lộn để cạnh tranh với các đối thủ đồng hương Mỹ là Ford và Chevy. Thì phát triển một mẫu xe mới là điều cần phải cân nhắc.
Detroit News cho rằng giải pháp tốt nhất đối với Jeep hiện nay là tiếp tục phát triển chiếc Wrangler đang có những thành công nhất định. Về mặt lý thuyết, Wrangler là một chiếc SUV dành cho fan trung thành của phong cách Jeep thích off-road được bán phổ biến nhất trên thị trường. Nhưng Jeep Wrangler lại có giá cao và ít ưu đãi hơn so với các đối thủ. Đơn cử, chiếc Jeep Wrangler Rubicon có giá bán gần 1,7 tỷ đồng tại Việt Nam. Jeep chỉ cần xóa bỏ những nhược điểm, hơn là phát triển một mẫu bán tải hoàn toàn mới. Nhưng biết đâu được, điều kì diệu thú vị sẽ xảy ra…?
