Giá trị trương hiệu Toyota giảm nhưng BMW vẫn “không có cửa”

 

Theo số liệu từ nghiên cứu Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới mà hãng nghiên cứu thị trường Kantar Millward Brown vừa công bố, giá trị thương hiệu hãng xe Toyota giảm 3% xuống 28,7 tỷ USD.

 

Tuy nhiên, Peter Walshe, giám đốc toàn cầu Kantar Millward Brown, cho biết: “Toyota là một thương hiệu giá trị và đáng tin cậy. Thậm chí khi hãng gặp phải những vấn đề liên quan đến triệu hồi xe, xe Toyota vẫn đem lại những giá trị cho người tiêu dùng”. Nhà sản xuất đã “thống trị” vị trí số 1 ngành công nghiệp ôtô trong suốt 12 năm nghiên cứu được thực hiện.

 

Vị trí thứ 2 thuộc về BMW với 24,6 tỷ USD (giảm 8%), một phần do chi phí đầu tư công vào công nghệ mới cũng như doanh thu đi xuống ở thị trường Mỹ.

 

Trong khi đó, giá trị thương hiệu Mercedes tăng 4% lên 23,5 tỷ USD (đứng thứ 3). Lượng tiêu thụ kỷ lục, doanh thu và lợi nhuận năm 2016 đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy giá trị thương hiệu xe sang Đức.

 

“Tiến bộ” nhất phải kể đến hãng xe điện Tesla với giá trị thương hiệu 5,9 tỷ USD, tăng tới 32%. Nhà sản xuất đã “đánh bại” Porsche, Land Rover và leo từ vị trí thứ 10 lên thứ 8. Theo ông Walshe, điểm thú vị ở Tesla không phải ở những mẫu xe hãng đang cung cấp mà chính ở tiềm năng trong tương lai.

 

Nhìn chung, tổng giá trị 10 thương hiệu đứng đầu ngành ôtô đã giảm từ 139,9 tỷ USD xuống 139, 2 tỷ USD năm 2016. Một lý do được nhắc đến là các nhà sản xuất đang đầu tư hàng tỷ USD để đưa ra giải pháp trước những thách thức đang phải đối mặt, trong đó thay đổi hình thức sở hữu phương tiện và sự phát triển của công nghệ kết nối trên xe hơi.