BMW đối mặt với khủng hoảng thừa sau một năm bội thu
Việc dư thừa nguồn cung được coi là kết quả của một năm “chạy đua” sản xuất để giành ngôi vị số 1 trong cuộc đua doanh số bán hàng phân khúc xe sang của hãng xe Đức BMW.
Theo dữ liệu của trang Automotive News, các đại lý của BMW hiện đang “ngồi” trên đống hàng tồn kho “khủng” khiến cho lượng đơn đặt hàng sản xuất các dòng xe mới thấp hơn hẳn. Đặc biệt, nhu cầu đối với những mẫu xe như 3-Series sedan, 6-Series coupe, convertible và i3 giảm đáng kể trong những tháng đầu năm 2016. Kết thúc quý đầu tiên của năm 2016, tổng lượng xe tiêu thụ của BMW đã giảm 9,4% và đứng ở vị trí thứ 3 sau Mercedes và Lexus. Bước sang tháng 4/2016, doanh số bán hàng của BMW vẫn tiếp tục trên đà tụt dốc. Các chuyên gia dự đoán, BMW khó có thể giữ vững được vương miện đã đạt được trong năm 2015.
Nhằm khắc phục tình trạng “khủng hoảng thừa” này, BMW sẽ tái tập trung vào việc kinh doanh mẫu crossover như X5, đặc biệt là trong bối cảnh nhu cầu đối với dòng xe SUV của người tiêu dùng đang tăng cao.
“Chúng tôi đang điều chỉnh kế hoạch sản xuất của mình và sẽ phân bổ thêm nhiều xe SUV sang thị trường Mỹ hơn”, giám đốc tài chính BMW Friedrich Eichiner cho biết. Ông cũng là người muốn 40% tất cả các dòng xe BMW bán tại Bắc Mỹ là SUV.
Trong khi đó, Alexander Bilgeriã, Phó Chủ tịch truyền thông BMW Bắc Mỹ, cho biết, BMW sẽ đầu tư thêm 1 tỷ USD để mở rộng sản xuất dòng xe crossover tại nhà máy của hãng ở Spartansburg, Nam Carolina. Năng suất trung bình của nhà máy này là 450.000 xe mỗi năm.
