Cadillac muốn giành lại vị trí thương hiệu xe sang số 1 tại Mỹ

" Tôi chưa thể nói chính xác thời gian chúng tôi đạt được kết quả này. Nhưg không có lý do gì khiến Cadillac ngừng mục tiêu này,” ông Don Butler, Phó chủ tịch marketing Cadillac,cho biết.

 

Cadillac có đủ cơ sở để tự tin thực hiện kế hoạch này khi tung ra các dòng sản phẩm chủ lực. Cadillac ATS 2013, có mặt tại thị trường Mỹ vào tháng tới, sẽ cạnh tranh trực tiếp với BMW 3-Series, Audi A4 và Mercedes-Benz C300. Ngoài ra, mẫu xe Cadillac XTS đã được bán ra từ tháng trước và vào năm sau chiếc CTS thế hệ thứ ba và Escalade mới cũng sẽ sớm có mặt tại các đại lý.

 

 

Tuy nhiên, ông Don Butler cũng thừa nhận Cadillac có rất nhiều việc phải làm để thực sự trở thành thương hiệu xe sang số 1 ở chính tại sân nhà. Cadillac được sử dụng như một thương hiệu đồng nghĩa với sự sang trọng và cao cấp, nhưng hãng đã dần đánh mất điều đó qua nhiều thập kỷ. "Chúng tôi đã mất3nămmà không có sản phẩm mới, nhưng bây giờ chúng tôi đang cómột số mẫu xetuyệt vời,” ông Butler tự tin nói.

 

Để trở thành thương hiệu xe sang số 1 tại Mỹ, Cadillac cần phải có lượng tiêu thụ tăng thêm 100.000 xe/năm để vượt qua đối thủ đứng đầu hiện tại là Mercedes-Benz, tức là phải tăng lượng tiêu thụ tới 70%. Năm 2011, Mercedes-Benz đã bán 261.573 xe riêng tại Mỹ được bán ra, trong khi đó con số này của Cadillac là 152.389 xe. Ngoài ra, không chỉ có Cadillac đang tràn đầy quyết tâm mà Lexus cũng tuyên bố sẽ lấy lại vị trí hàng đầu bị tước mất vào năm ngoái và Audi gần đây cũng cho biết kế hoạch vươn lên vị trí số 1 trong làng xe sang của thế giới.

 

Theo AutodataCorp, lượng bán hàng của Cadillac đã giảm 18,6% trong năm nay và con số này sẽ thay đổi đáng kể khi mẫu ATS có mặt trên thị trường.