Các hãng xe cạnh tranh tại Olympic 2012
Sân chơi Olympic London 2012 đang trở thành nơi để các nhà sản xuất xe hơi cạnh tranh ở những cấp độ khác nhau. Nhưng việc BMW hiện diện quá nổi bật tại London như một nhà tài trợ chính khiến nhiều hãng xe mất hứng với sự kiện thể thao này.
Như một đối tác xe hơi chính thức của Thế vận hội mùa hè 2012, BMW Group đang giữ một vai trò thống trị. Nhà sản xuất này cung cấp cho Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) một đội xe gồm 3.200 chiếc để chuyên chở vận động viên và khách VIP trong suốt thời gian diễn ra Olympic.
Không chỉ như vậy, BMW cũng sẽ là đối tác vận chuyển chính thức cho Ủy ban Olympic Mỹ cũng như các đội Olympic và Paralympic của Mỹ cho tới năm 2016. BMW còn có “Performance Team” với một nhóm 11 vận động viên mà công ty đã lựa chọn để tài trợ trong năm 2012. Bảy vận động viên trong số này sẽ tham dự London 2012, bao gồm 4 vận động viên đã giành huy chương vàng tại Olympic Bắc Kinh 2008.
Jeep tài trợ cho đội bóng rổ Mỹ tham dự Olympic 2012.
Ngoài BMW, GM và Jeep cũng sẽ hiện diện tại cuộc chơi tại London với một số chiến dịch quảng cáo và tiếp thị khác nhau.
Jeep là nhãn hiệu duy nhất của tập đoàn Chrysler Group tài trợ cho Liên đoàn bóng rổ Mỹ với các đội bóng rổ nam và nữ tham gia Olympic. Như một phần của thỏa thuận này, Jeep Wrangler đã chính thức trở thành xe vận chuyển của Liên đoàn bóng rổ Mỹ. Hợp tác giữa Jeep và Liên đoàn bóng rổ Mỹ là một chiến dịch marketing chính của công ty này trong năm 2012. Trong khi đó Fiat S.p.A., công ty mẹ của Chrysler Group, cũng đang tài trợ cho Ủy ban Olympic quốc gia Italia đến hết năm 2014.
Showroom của BMW tại London 2012.
Thế vận hội đang được xem là một sự kiện quan trọng mà các nhà sản xuất phải tranh giành nhau để giành suất tài trợ. Tuy nhiên một số nhà tài trợ xe hơi của Olympic trong quá khứ lại đang hiện diện quá mờ nhạt hoặc thậm chí không xuất hiện tại London 2012. Audi Bắc Mỹ không còn tài trợ cho bất kỳ đội tuyển Olympic mùa hè nào, mặc dù công ty này đã tài trợ cho đội trượt tuyết Mỹ tại thế vận hội mùa đông gần đây nhất. Tuy nhiên Audi AG lại đang tài trợ cho các đoàn Olympic và Paralympic của Đức theo một thỏa thuận đến hết năm 2016.
Tình trạng tương tự đối với Volkswagen, nhà sản xuất đã từng là đối tác xe hơi chính của Olympic Bắc Kinh 2008. Tuy nhiên năm nay, Volkswagen dường như không mấy quan tâm đến sự kiện thể thao này vì không giành được hợp đồng tài trợ chính. Mặc dù vậy, các đoàn Olympic 2012 của New Zealand và Liechtenstein lại đang nằm trong danh sách nhận tài trợ từ Volkswagen.
GM đã tài trợ cho đoàn Mỹ tại thế vận hội mùa hè năm 2008 ở Bắc Kinh nhưng không tài trợ cho bất kỳ đội nào tham gia London 2012. Tuy nhiên GM vẫn là nhà sản xuất xe hơi duy nhất tại Mỹ cho phép quảng cáo trên kênh NBC trong thời gian phát sóng các chương trình liên quan đến Olympic.
