Chiến dịch quảng bá mới của Michelin: sự thay đổi phương thức truyền thông toàn cầu

Chiến dịch quảng bá thương hiệu mới của Michelin “Khi chia sẻ là điều quan trọng nhất” sẽ được triển khai tại Việt Nam với mong muốn mang thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng.

Trong cuộc sống hiện đại, nỗi lo toan cơm áo gạo tiền đã khiến cho những mối quan hệ trong gia đình giữa ông bà – vợ chồng – con cháu hay những tình bạn thân thiết trở nên xa cách và ít gắn bó hơn. Bỏ qua những hình ảnh hào nhoáng, những thước phim quảng cáo tinh xảo, Michelin trở lại với thực tại gần gũi bằng hình ảnh cuộc sống đời thường mà ta có thể bắt gặp ở bất cứ đâu. Các đoạn phim ngắn được giới thiệu đến người xem với phong cách giản dị, chân thực, miêu tả các hoạt động thường nhật của cuộc sống con người ở các nước khác nhau. Các nhân vật trong những đoạn phim này đều nhận được những cuộc gọi hoặc tin nhắn làm cho họ phải dừng các công việc hiện tại để đến ngay với người cần chia sẻ, giúp đỡ. Trên mọi hành trình của mình, dù xa hay gần, họ đều tin tưởng vào lốp MICHELIN - người bạn đồng hành sẽ đưa họ đến nơi thật an toàn. Xuất hiện một cách nhẹ nhàng, và tinh tế, hình ảnh người lốp Michelin hiện lên mang đến thông điệp AN TOÀN cho người cầm lái.

 

Những đoạn phim ngắn được thực hiện ở nhiều quốc gia với những cung bậc cảm xúc khác nhau là phương thức truyền thông mới mà Michelin muốn mang đến với khách hàng. Những thước phim bình dị, mộc mạc đã truyền tải một cách sâu sắc thông điệp của nhà sản xuất lốp xe hàng đầu thế giới: “Michelin luôn bên bạn trong mọi tình huống quan trọng, khi bạn cần di chuyển đến những địa điểm cụ thể để sẻ chia buồn vui trong cuộc sống với những người thân yêu của bạn.” Với chiến dịch mới này, Michelin hy vọng sẽ mang mọi người xích lại gần nhau hơn, và tìm thấy được một phần của mình trong đó. Đọng lại cuối mỗi clip, mọi người đều trở nên gắn kết gần gũi hơn và cảm thấy trân quý những phút giây bên gia đình và người thân yêu.

 

Chiến dịch quảng bá thương hiệu mới của Michelin lần này sẽ được quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng cũng như tại hệ thống kênh phân phối do Michelin ủy quyền tại Việt Nam, hứa hẹn đánh dấu sự thay đổi mang nhiều ý nghĩa trong phương thức truyền thông của Michelin tới thị trường và người tiêu dùng.