Đánh bại Mercedes, Lexus lấy lại phong độ trên đất Mỹ
Lexus đang dần lấy lại phong độ trong cuộc đua xe sang tại Mỹ khi lần thứ 2 ‘đánh bại’ Mercedes về lượng xe tiêu thụ trong tháng 5, đồng thời thu hẹp khoảng cách với nhãn hiệu đứng đầu là BMW xuống còn 12.000 xe trong năm nay.
2014_Lexus_IS
Khoảng cách được dự đoán sẽ còn giảm mạnh hơn nữa khi hãng xe Nhật tung ra mẫu crossover cỡ nhỏ và xe hạng sang NX hoàn toàn mới cũng như coupe thể thao RC vào thời điểm cuối năm nay. Tuy nhiên, trả lời Business Week, ông Mark Templin, Phó Chủ tịch của Lexus cho biết số xe bán ra không phải mục tiêu hàng đầu của hãng, mà là "ghi điểm với khách hàng".
Vào năm 2011, Lexus đã để tuột mất vị trí số 1 tại phân phúc xe sang ở thị trường Mỹ sau khi thảm họa động đất sóng thần làm gián đoạn và đình trệ dây chuyền sản xuất hầu hết các mẫu xe của hãng. Toyota đã sản xuất phần lớn các xe Lexus tại quê hương Nhật Bản và xuất khẩu sau thị trường Mỹ. Từ đó đến nay, Lexus phải vật lộn để có thể lấy lại vị trí của mình.
Mọi người vẫn đang chờ xem liệu Lexus có thể thu hẹp khoảng cách hơn nữa với BMW mà không tung ra một mẫu xe hạng sang cấp thấp như hầu hết các thương hiệu cao cấp khác hay không. Năm ngoái, hãng xe Nhật cho biết sẽ không sản xuất những sản xuất có giá dưới 30.000 USD.
Ông Jeff Bracken, Giám đốc Lexus chi nhánh Mỹ, cũng tuyên bố hãng sẽ không cung cấp xe giá rẻ để bảo vệ hình ảnh hương hiệu của mình. Hơn nữa, hãng cũng muốn dồn trọng tâm vào các dòng xe cao cấp mang lại lợi nhuận cao hơn.
Theo các số liệu về bán lẻ, Lexus thực sự đã nắm phần thắng trong cuộc đua nếu tính trong quý I năm nay. Thương hiệu xe sang của Toyota bán được tổng cộng 65.475 xe, trong khi Mercedes và BMW bàn giao cho khách hàng lần lượt 63.483 xe và 63.353 xe. Trước năm 2011, Lexus đã giữ vị trí ‘quán quân’ trong suốt 11 năm.
Toyota cho biết trong năm 2014, nhiều khả năng Lexus sẽ không phá được kỷ lục 330.000 xe bán ra tại Mỹ vào năm 2007 nhưng kỳ vọng sẽ vượt kỷ lục bán ra trên toàn thế giới 523.000 xe của năm ngoái. Tuy nhiên, việc hãng phải thu hồi 2013 Lexus GS350 do lỗi phanh có thể khiến con đường hoàn thành kế hoạch "khiêm tốn" cũng không phải dễ dàng gì.
