Cách hãng xe hy vọng thúc đẩy lượng tiêu thụ nhờ Black Friday

Các hãng xe tại Mỹ đang tăng cường hoạt động khuyến mãi trước Black Friday nhằm đẩy hàng tồn và xóa bỏ nghi ngờ của nhà đầu tư về nhu cầu người tiêu dùng.

Hãng xe GM black friday
 
Trong bối cảnh hiện tại, các hãng xe Mỹ đang rất cần có những cú “hích” ở những đợt khuyến mãi cuối năm để thúc đẩy doanh thu. Họ đang gặp khó với hàng tồn kho ở các dòng xe sedan, compact và xe thể thao khi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các dòng SUV và pick-up.
 
Theo dữ liệu từ Automotive News, thuộc phân khúc xe du lịch, số ngày hàng tồn kho đã tăng 13 ngày lên 76 ngày trong tháng 10/2016, trong khi ở xe tải, con số tăng lên 71 ngày.
 
Do đó, Ford khởi động chương trình Black Friday ngay từ đầu tháng 11 sau khi báo báo mức sụt giảm 11,7% ở lượng tiêu thụ tháng 10. Một số đối thủ khác cũng nhanh chóng “nối gót”, trong đó có thương thiệu xe tải GMC của GM với các mức giảm giá tới 20% trên các sản phẩm. Trong tuần này, GM đã bắt đầu giảm giá các xe thể thao Chevrolet Corvette thông qua nhà bán lẻ Costco. Tính đến đầu tháng, số ngày tồn kho của Corvette là 122 ngày, tăng 51% so với cùng kỳ.
 
Các hãng xe sang thường tham gia muộn hơn. Thương hiệu Lexus của Toyota tổ chức chương trình “Tháng 12 để nhớ” với chính sách giảm giá cùng khoản nợ 1.000 USD trong 5 năm đối với dòng sedan IS 300 ở một số thị trường.
 
Giống như các nhà bán lẻ ở các lĩnh vực khác, các hãng ôtô Mỹ cũng dựa vào những chương trình khuyến mãi ăn theo kỳ nghỉ để thúc đẩy doanh số bán hàng trong hai tháng cuối năm. “Trào lưu” này đang lan rộng đến nhiều quốc gia khác trên thế giới. Trung Quốc có  “Singles Day” vào ngày 11/11, Black Friday cũng đã đến Anh cách đây 6 năm về trước.
 
Tại Việt Nam, Black Friday cũng bắt đầu được thực hiện ở một số lĩnh vực, người dùng cũng hào hứng đón nhận, tuy nhiên quy mô vẫn còn nhỏ và sơ khai. Trong ngành ôtô xe máy, “Ngày thứ sáu đen” vẫn chưa được chú ý, mới đây một hãng xe máy có tiếng cũng bắt đầu thực hiện hoạt động này với hy vọng sẽ kích cầu trong dịp cuối năm.